Online-Shopping in Deutschland wächst 2025 auf Rekordniveau von 92 Milliarden Euro
Hannah Hofmann
Online-Shopping in Deutschland wächst 2025 auf Rekordniveau von 92 Milliarden Euro
Online-Shopping in Deutschland verzeichnet weiteres starkes Wachstum
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Im Jahr 2025 haben deutsche Verbraucher erneut deutlich mehr im Internet eingekauft: 92 Milliarden Euro gaben sie für neue Waren aus – ein Plus von vier Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Immer mehr Menschen bestellen zudem häufiger und in größeren Mengen online als noch zuvor.
Der Trend zum digitalen Einkauf ist in allen Altersgruppen und Produktkategorien spürbar. Besonders auffällig: Die Zahl der Online-Käufer ab 55 Jahren stieg 2025 um 3,1 Prozent. Mittlerweile kauft die Hälfte aller deutschen Verbraucher häufiger im Internet ein als noch vor einem Jahr.
Beliebte Produktkategorien im Netz Einige Branchen dominieren den Online-Handel besonders. Mit 65 Prozent führen Kleidung und Schuhe die Liste an – die meisten Deutschen erwerben diese Artikel vorrangig im Internet. Dicht gefolgt von Elektronik und Smartphones (58 Prozent) sowie Haushaltsgeräten und Technik (54 Prozent). Selbst bei Lebensmitteln und Drogerieartikeln gab es einen deutlichen Schub: Hier stiegen die Online-Umsätze 2025 um 10,4 Prozent.
Kein Ende des Booms in Sicht Die Entwicklung zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Für 2026 wird ein weiteres Wachstum der Online-Umsätze um 4,3 Prozent erwartet – deutlich mehr als die prognostizierten 1,6 Prozent im stationären Handel.
Die Gründe für den anhaltenden Aufschwung liegen auf der Hand: Deutsche Verbraucher schätzen beim Online-Shopping vor allem Bequemlichkeit und eine große Auswahl. Da digitale Käufe in nahezu allen wichtigen Kategorien zunehmen, vergrößert sich die Kluft zwischen Online- und Ladengeschäft weiter. Die Zahlen deuten auf einen dauerhaften Wandel im Konsumverhalten hin.
