ADFEST-Debatte zeigt: Kreativität braucht Mut und Reibung statt Perfektion
Maximilian Schmidt
ADFEST-Debatte zeigt: Kreativität braucht Mut und Reibung statt Perfektion
Lebhafte Debatte über Kreativität bei ADFEST – geführt von Lucia Ongay, Mitbegründerin der Gerety Awards
In diesem Jahr fand auf dem ADFEST eine anregende Diskussion über Kreativität statt, geleitet von Lucia Ongay, Mitbegründerin der Gerety Awards. Die Veranstaltung unter dem Titel "Gespräche, die Kreativität neu prägen" vereinte führende weibliche Stimmen der Werbebranche, um frische Perspektiven auf Innovation und die Verbindung zu Zielgruppen zu erkunden. Zu den Teilnehmenden zählten Pannarai Juanroong, Anna Fawcett und Shruthi Subramaniam – allesamt Jurymitglieder der Gerety Awards und renommierte Kreativköpfe in der Asien-Pazifik-Region.
Die Gerety Awards heben sich als einziger Kreativwettbewerb hervor, der ausschließlich von Frauen in Führungspositionen bewertet wird. Ongay eröffnete die Session mit der Betonung, dass dieser Ansatz neue Maßstäbe dafür setzt, was wirklich bei Zielgruppen ankommt. Schnell wandten sich die Diskutierenden den Herausforderungen moderner Kreativität zu. Shruthi Subramaniam warnte davor, auf Nummer sicher zu gehen: Wer mit vorhersehbaren Ideen die falsche Zielgruppe anspreche, riskiere vergessliche Arbeit. Stattdessen plädierte sie für radikale Einfachheit und Vertrauen in kollektive Intuition – selbst wenn erste Konzepte noch unklar wirken.
Subramaniam ging noch einen Schritt weiter und betonte, dass frühe kreative Reibungspunkte nicht gefürchtet werden sollten. "Es muss nicht immer von Anfang an Sinn ergeben", erklärte sie und deutete den Kampf um Ideen als notwendige Phase auf dem Weg zu Durchbrüchen. Anna Fawcett ergänzte, dass Technologie zwar mächtig sei, aber niemals die Inspiration bestimmen dürfe. Echte Emotionen, so ihre Überzeugung, bleibe etwas, das KI nicht nachahmen könne – nur Kreativschaffende vermögen es, authentische Gefühle zu wecken.
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Ein weiterer Schwerpunkt der Diskussion lag auf Geduld und Mut im kreativen Prozess. Die Runde war sich einig: Wer Ideen überstürzt oder schwierige Gespräche scheut, erzeugt oft schwächere Ergebnisse. Indem Teams die Unbequemlichkeiten der frühen Entwicklungsphase annehmen, entstehen Kampagnen, die weitaus tiefer bei den intendierten Zielgruppen resonieren.
Die ADFEST-Session vermittelte eine klare Botschaft: Kreativität gedeiht, wenn Reibung nicht gemieden, sondern umarmt wird. Das rein weiblich besetzte Jurymodell der Gerety Awards treibt weiterhin mutigere, menschenzentriertere Werbung voran. Für die Teilnehmenden führt der Weg zu wirkungsvollen Ideen über Geduld, Courage – und die Bereitschaft, etabliertes Denken infrage zu stellen.
