Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Expansion in Unterhaltungselektronik
Maximilian Schmidt
Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Expansion in Unterhaltungselektronik
Changhong und Grundig gehen eine neue strategische Partnerschaft ein. Mit der Vereinbarung erhält Changhong eine Markenlizenz für Grundig in mehreren Produktkategorien und wichtigen globalen Märkten. Beide Unternehmen streben eine Ausweitung ihrer Präsenz im Bereich Unterhaltungselektronik und Haushaltsgeräte an.
Grundig, eine traditionsreiche europäische Marke, ist in über 55 Ländern aktiv und genießt auf dem Kontinent hohe Bekanntheit. Das Portfolio umfasst Unterhaltungselektronik, Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen sowie kleinere Haushaltshelfer. Seit 2004 gehört die Marke zu Arçelik, das durch Produktionsstandorte und Partnerschaften seine globale Position weiter gestärkt hat.
Im Rahmen der neuen Kooperation übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung über die Fertigung bis hin zu Vertrieb und Kundenservice. Die lizenzierten Regionen umfassen Europa (ohne die Türkei), den asiatisch-pazifischen Raum, die GUS-Staaten und China.
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Changhong bringt eigene Stärken in die Partnerschaft ein: Das Unternehmen ist spezialisiert auf intelligente Haushaltsgeräte, verfügt über ein leistungsfähiges Forschungs- und Entwicklungsteam sowie ein weltweites Produktionsnetz. Die Eigenmarke CHiQ hat in Europa bereits Fuß gefasst, insbesondere bei jüngeren und preisbewussten Verbrauchern.
Die Zusammenarbeit soll Changhongs Marktabdeckung und Wettbewerbsfähigkeit steigern. Durch die Verbindung von Grundigs Markenreputation mit der eigenen operativen Expertise will das Unternehmen seine Position in Europa und darüber hinaus festigen. Changhong übernimmt dabei die Verantwortung für Grundigs Geschäftsaktivitäten in den Schlüsselmärkten – von der Produktgestaltung bis zum After-Sales-Service. Die Partnerschaft soll in den kommenden Jahren die Marktpräsenz und das Produktangebot beider Unternehmen stärken.
