Mercedes senkt Preise für Luxus-Elektroautos und setzt auf Hybridstrategie
Clara Hofmann
Mercedes senkt Preise für Luxus-Elektroautos und setzt auf Hybridstrategie
Mercedes-Benz passt Strategie an: Nachfrage nach Luxus-Elektroautos schwächelt
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Mercedes-Benz stellt seine Strategie um, da die Nachfrage nach hochpreisigen Elektrofahrzeugen nachlässt. Das Unternehmen hat die Preise für Topmodelle wie den Maybach EQS und den G 580 drastisch gesenkt, setzt gleichzeitig aber auf Hybridlösungen für den US-Markt. Auf der vollständig virtuellen Hauptversammlung werden Aktionäre bald über die finanzielle Entwicklung diskutieren.
Im März 2026 reduzierte Mercedes-Benz den Preis des Maybach EQS (Modelljahr 2026) um 25.000 Dollar im Rahmen seines Incentive-Bonus-Programms. Bereits zuvor hatte es für die Version von 2025 einen Händlerrabatt in Höhe von 50.000 Dollar gegeben. Die Maßnahme spiegelt die schwache Kundennachfrage nach Premium-Elektrofahrzeugen wider – trotz eines insgesamt wachsenden Marktes für E-Autos. Auch der elektrische G 580 wird in den USA nun mit ähnlichen Rabatten angeboten; die Kaufanreize belaufen sich hier auf bis zu 10.000 Dollar.
Gleichzeitig verlagert der Konzern seinen Fokus auf Hybridmodelle, um der verlangsamten E-Auto-Nachfrage in den USA Rechnung zu tragen. Der neue GLB mit Mild-Hybrid-Technik ist bereits in Deutschland erhältlich und soll Anfang 2027 in US-Ausstellungsräumen stehen. Das Modell verfügt über Over-the-Air-Software-Updates, die Werkstattbesuche reduzieren und die Gewinnmargen verbessern sollen. Als Basis dient das hauseigene Betriebssystem MB.OS, kombiniert mit der KI-gestützten MBUX-Technologie von Microsoft und Google.
Die Finanzmärkte reagieren auf diese Anpassungen: Die Aktie des Automobilherstellers notiert derzeit rund 16 Prozent unter ihrem 52-Wochen-Hoch und hat seit Januar ähnlich stark an Wert verloren. Analysten zeigen sich dennoch vorsichtig optimistisch und setzen das durchschnittliche Kursziel bei 62,47 Euro an – etwa 9 Prozent über dem aktuellen Stand.
Am 16. April 2026 kommen die Aktionäre zur virtuellen Hauptversammlung zusammen, die ohne physische Präsenz stattfindet. Im Mittelpunkt steht die Dividendenentscheidung für das Geschäftsjahr 2025.
Mercedes-Benz balanciert zwischen Elektro- und Hybridantrieben, um sich den veränderten Marktanforderungen anzupassen. Die anstehende Hauptversammlung wird sich mit den finanziellen Erträgen in einem schwierigen Börsenjahr befassen. Die Rabatte auf Luxus-Elektroautos unterstreichen derweil die Bemühungen der Marke, auf die langsamer als erwartet verlaufende Kundennachfrage zu reagieren.
