Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekord-Neukunden
Ella Wagner
Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekord-Neukunden
Publicis Media führt Ranking der Mediaagentur-Neugewinne in Deutschland an
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Publicis Media hat sich an die Spitze der Mediaagenturen in Deutschland gesetzt und 23 neue Kunden mit einem Volumen von 760 Millionen US-Dollar gewonnen. Wie aus dem aktuellen Bericht von COMvergence hervorgeht, wurden 219 Mediaetat-Wechsel und -Verlängerungen analysiert, die 2025 ein Gesamtvolumen von 2,54 Milliarden US-Dollar erreichten. Auch unabhängige Agenturen verzeichneten reges Interesse: 74 Werbetreibende entschieden sich für Unternehmen außerhalb der sechs großen Holdinggruppen.
Publicis Media dominierte den Markt mit bedeutenden Neukunden wie Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Die zum Netzwerk gehörende Agentur Starcom belegte den ersten Platz unter den Einzelagenturen – angetrieben durch Gewinne wie Mars und Reckitt. Zenith, eine weitere Publicis-Agentur, folgte auf Platz zwei, nachdem sie einen großen Auftrag von Aldi erhalten hatte.
Die zur Serviceplan Gruppe gehörende Mediaplus erreichte mit einer Haltequote von 48 Prozent und einem Umsatz von 295 Millionen US-Dollar den zweiten Platz unter den Holdinggruppen. Trotz ihrer starken Leistung landete sie bei den Einzelagenturen jedoch nur auf Rang vier. Dentsu belegte im Holding-Ranking den dritten Platz und hielt mit elf Neukunden und elf Verlusten die Waage.
Initiative, mittlerweile Teil von Omnicom nach dem Wechsel von IPG, sicherte sich den dritten Platz unter den Einzelagenturen. Der Bericht unterstrich einen wachsenden Trend: Immer mehr Marken setzen auf unabhängige Agenturen – 74 Werbetreibende wählten Unternehmen außerhalb der großen Netzwerke.
Der COMvergence-Bericht 2025 bestätigt die Vorreiterrolle von Publicis Media auf dem deutschen Mediaagentur-Markt. Mit Neugeschäft im Wert von 760 Millionen US-Dollar distanzierte die Gruppe die Konkurrenz, während unabhängige Agenturen ebenfalls an Boden gewannen. Die Analyse umfasste Etat-Bewegungen in Höhe von 2,54 Milliarden US-Dollar und spiegelt die sich wandelnden Präferenzen der Werbetreibenden wider.
